สายการผลิตภัณฑ์ปัจจุบันของ Aston Martin อาจจะดีที่สุดที่เคยมีมา มันเป็นรถหรูที่ ฉอน คอนเนอรี่ สวมบทบาทเป็นเจม บอนด์ 007 ใช้ขับล่าผู้ร้ายและชื่อเสียงเป็นที่จดจำ แต่ไม่ได้หมายความว่าผู้ผลิตรถยนต์รายนี้จะสามารถทำเงินได้จากการผลิตจำหน่ายรถยนต์ ทั้งรุ่น Vantage, DB9, Vanquish และ Rapide

ในความเป็นจริง แม้ยอดขายทั่วโลกเพิ่มขึ้นจาก 2012 ที่ 3,800 คัน เป็น 4,200 คัน ในปี 2013 รีบาวน์ขึ้นมาเล็กน้อยจากเซ็กเม้นต์ตลาดไฮเอ็น แต่ขาดทุนกว่า 41 ล้านดอลลาร์ หรือราว 1.3 พันล้านบาท ก่อนหักภาษี เฉลี่ย 9,700 ดอลลาร์ต่อคันที่จำหน่ายไป ผู้บริหารบริษัทผลิตรถยนต์อังกฤษอ้างว่าเป็นเพราะได้รับผลกระทบจากเศรษฐกิจโลกที่ย่ำแย่

CFO ของบริษัท นาย Hanno Kirner บอกกับรอยเตอร์ว่าบริษัทคาดหวังจะฟื้นคืนกลับมาได้ในปี 2016 ขณะที่ Aston นั้นยังไม่มั่นคงดีพอในสหรัฐ และได้รับผลกระทบจากการปรับกฎระเบียบใหม่ด้านมาตรฐานความปลอดภัยของรถยนต์ ซึ่งทางบริษัทกำลังยื่นขอให้ยกเว้นไว้ก่อน

ในเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมาบริษัทเรียกคืนรถยนต์กว่า 17,000 คัน เนื่องจากพบว่าผู้ผลิตชิ้นส่วนจากจีนใช้พลาสติกปลอมทำที่เหยียบคันเร่ง และมีต้นทุนกว่า 1.5 ล้านปอนด์ หรือราว 78 ล้านบาท และพยายามออกรถรุ่นใหม่อย่าง Cygnet แต่ยอดขายก็น้อย ไม่ประสบความสำเร็จ

ที่มา: Autoblog, Reuters